Quantitative Marktforschung
Die quantitative Marktforschung betrifft im Gegensatz zur qualitativen Marktforschung die Datenerhebung anhand standardisierter Untersuchungsmethoden, die eine statistische Repräsentanz der Ergebnisse gewährleisten sollen.
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Zudem arbeitet die quantitative Marktforschung mit deutlich größeren Stichproben als die qualitative Marktforschung, um so dem Marktforscher vergleichbare Ergebnisse zu liefern. Hierbei gilt: Je größer die Stichprobe, desto verlässlicher die Resultate. Die Einsatzmöglichkeiten quantitativer Marktforschung sind sehr vielfältig und kann auf die Fragen:
- wie groß ist mein Marktanteil?
- was für Leute kaufen meine Produkte?
- wie werden die Produkte verwendet?
- wo kaufen die Leute meine Produkte?
antworten.
Weiterhin kann die quantitative Marktforschung auch in Bereiche des Image von Herstellern, Marken und Medien Einblick geben, sodass eine realistische Einschätzung des eigenen Unternehmens oder der eigenen Marke möglich ist. Auch Abfragen zu Assoziationen zum Unternehmen sind möglich, was zeigen kann, ob die äußere Wahrnehmung der Unternehmensphilosophie entspricht und so zeigt, ob das Unternehmen genau so ankommt, wie es möchtel. Erfolgt die Umfrage in regelmäßigen Abständen hintereinander, kann durch quantitative Marktforschung sogar ein Trend erhoben werden.